0
0
harfam.co.id, Jakarta – Menggaet Generasi Penerus Studi ini menyoroti bagaimana industri tembakau dan nikotin merancang produk dan menerapkan kampanye pemasaran yang menggaet generasi termuda dunia.
Laporan tersebut dirilis Organisasi Kesehatan Dunia (WHO) dan regulator industri tembakau STOP pada Kamis, 23 Mei 2024 di New York.
Laporan tersebut menunjukkan bahwa secara global diperkirakan 37 juta anak berusia antara 13 dan 15 tahun menggunakan tembakau. Dan di banyak negara, tingkat penggunaan rokok elektrik di kalangan remaja melebihi tingkat penggunaan rokok elektrik di kalangan orang dewasa.
Di Eropa, 20 persen anak usia 15 tahun yang disurvei melaporkan menggunakan rokok elektrik dalam 30 hari terakhir.
Meskipun ada kemajuan yang signifikan dalam mengurangi penggunaan tembakau, kemunculan rokok elektronik dan produk tembakau dan nikotin baru lainnya menimbulkan ancaman besar terhadap generasi muda dan pengendalian tembakau. Penelitian menunjukkan bahwa penggunaan rokok elektrik meningkatkan penggunaan rokok tradisional hampir tiga kali lipat, terutama di kalangan remaja yang tidak merokok.
“Sejarah terulang kembali ketika industri tembakau mencoba menjual nikotin yang sama dalam kemasan berbeda kepada anak-anak kita,” kata Direktur Jenderal WHO Tedros Adhanom Ghebreyesus dalam keterangan resmi yang dikutip Sabtu (25/05/2024).
“Industri rokok secara aktif menargetkan sekolah-sekolah, anak-anak dan generasi muda dengan produk-produk baru yang pada dasarnya adalah permen yang menipu. Bagaimana mereka bisa berbicara tentang pengurangan dampak buruk ketika mereka memasarkan produk-produk berbahaya dan sangat adiktif ini kepada anak-anak?”
Kajian tersebut juga mencatat bahwa industri rokok terus memasarkan produknya kepada generasi muda dengan varian rasa yang menarik seperti permen dan buah.
Penelitian di Amerika Serikat menemukan bahwa lebih dari 70 persen remaja pengguna rokok elektrik akan berhenti jika produknya hanya tersedia dalam rasa tembakau.
“Industri-industri ini sengaja merancang produk dan menggunakan strategi pemasaran yang menarik bagi anak-anak,” kata Dr Ruediger Krech, direktur promosi kesehatan WHO.
“Penggunaan rasa ramah anak seperti permen kapas dan permen karet, dipadukan dengan desain penuh gaya dan warna-warni yang menyerupai mainan, merupakan upaya terang-terangan untuk memikat generasi muda agar menggunakan produk berbahaya ini.”
Strategi-strategi yang menipu ini menyoroti kebutuhan mendesak akan peraturan yang lebih kuat untuk melindungi kaum muda dari kecanduan rokok yang mengancam jiwa.
WHO mendesak pemerintah untuk melindungi generasi muda dari penggunaan tembakau, rokok elektrik, dan produk nikotin lainnya dengan melarang atau mengatur secara ketat produk-produk tersebut.
Rekomendasi WHO antara lain: Menciptakan ruang publik dalam ruangan yang 100 persen bebas rokok. Larangan rokok elektrik beraroma. Larangan pemasaran, periklanan dan promosi. pajak yang lebih tinggi. Meningkatkan kesadaran masyarakat mengenai taktik menipu yang digunakan oleh industri dan mendukung inisiatif pendidikan dan kesadaran yang dipimpin oleh kaum muda.
Direktur Stop George Alday mengatakan kecanduan yang dialami generasi muda ini menguntungkan industri rokok, termasuk rokok elektrik.
“Kaum muda yang kecanduan mewakili manfaat seumur hidup bagi industri ini. Itulah sebabnya industri ini mendorong secara agresif untuk menciptakan produk yang dapat diakses, menarik, dan mudah menarik generasi muda,” kata Alday.
Mereka menyimpulkan: “Jika pembuat kebijakan tidak bertindak, generasi sekarang dan masa depan mungkin menghadapi gelombang dampak buruk baru, termasuk kecanduan dan penggunaan banyak produk tembakau dan nikotin, termasuk rokok.”
